厨卫电器行业发展多年以来大家电及小家电市

  【中国厨卫行业平台】家电及厨卫电器行业发展多年以来,大家电及小家电市场已成寡头化发展,大厨电市场仍是品牌数以千计,但随着房地产精装修政策开始在各地区普及,诸多国内及国际大牌名牌家电厨电受到房地产商的青睐,有业内专家表示,房地产商精装修需给购房者一个大牌的交代,换句话说,也能凸显房产销售价格的价值。

  回望,各地区房地产精装修政策接连推出没有几年,几年前,厨电及家电市场还有机可寻,但随着房地产精装修的政策发布以后,似乎,在不轻易间,对于本地经销商而言,大部分楼盘都变成了精装修,这个速度来得太快,很多经销商还未来得及反应,就已直接面临市场需求严重不足。

  那么,对于厨电与家电行业中小企业,面对房地产精装修应如何面对,首先我们来看一下市场2019年当下的状况,诸多中小厨卫电器制造企业感受到订单量代工量明显下滑,中小厨卫电器品牌大部分直面面对市场零售量额下滑。

  再来看,全国多地区厨电线下实体店经销商,多地区厨电实体店明显感受到销售量额明显下滑,每年的销售高峰期,及本地楼盘开盘销售旺季,许多经销商反馈不及往年一半,这对于大部分地区来说,存在着较大的经营危机。

  有业内厨电厂商业务人员表示,往年全国各地区出差地区厨卫一条街,与2019年相比,明显感受到至少有30%左右的厨卫门店关闭,部分地区的建材城人流稀疏冷清,能够保持经营稳定的厨卫电器实体店要么是老店,要么就是创新营销的模式。

  为此,作为厨卫实体店及中小企业业内品牌商,我们必须知道,给行业实体店创造危机的几大因素是什么,才能找到新的方向,绕开危机,找到新的市场需求。

  危机一,房地产精装修各地区政策发布,精装修意味着房地产商与知名家电厨电厂商深度定制化合作,与中间商任何环节都没有关系,也不可能存在关系,主要原因定制的价格,是实体店乃至中间商拿货都拿不到的价格。

  危机二,知名厨卫电器品牌电商官方旗舰店低价促销不断,互联网专业厨电品牌电商低价促销不断,低端零售价格品牌在线电商搅局,等诸多不同风格的厨卫电器企业,为了抢夺电商零售量额,而不断对实体店造成冲击,据数据机构统计,超30%以上的用户选择网购厨卫电器产品。

  以上量大因素是直接导致实体店经营困局的主要因素,在大家电领域中,2019年甚至有品牌打出厂商直供路线的营销模式,引起行业的强烈不满,在大厨电领域中,各类活动及营销模式,都无法破局。

  有业内专家表示,未来厨卫电器市场将围绕创新产品及后服务市场量大版块创新营销,成功取得市场成绩的包括洗碗机、水槽洗碗机及蒸烤箱等新产品,未来市场,将会有更多创新家电诞生,以此来推动新增市场需求。

  另外一方面后服务市场,目前超龄市场需求较为明显,但对于零售店而言,要想开启这个市场需求,需要有明确的直观的营销模式方可打开家庭超龄市场需求。

  为此,厨卫实体店与厨电电器厂商,应快速反应,在危机市场局面中,寻找更多新的机会,不能坐以待毙,等待危机的侵袭。

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